為了一張心儀的水滸卡，買下一包包小浣熊干脆面；為了補(bǔ)齊卡冊(cè)里缺位的那張奧特曼卡，一次次光顧批發(fā)市場(chǎng)的玩具大廳……很多“00后”的童年回憶里，都會(huì)有這樣的場(chǎng)景。

　　這一張小小卡牌，蘊(yùn)藏著一個(gè)巨大的市場(chǎng)。據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年，全球卡牌潮玩市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)111.3億美元，預(yù)計(jì)2027年將擴(kuò)大至312.6億美元。在我國(guó)，近年來(lái)卡牌潮玩也快速流行，已成為年輕人的一種時(shí)尚社交媒介，同時(shí)，行業(yè)隱藏的多個(gè)問(wèn)題也開(kāi)始顯現(xiàn)?！澳壳?，大量國(guó)外潮流文化元素及海外IP占據(jù)著國(guó)內(nèi)文化陣地和主流消費(fèi)市場(chǎng)，這與我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化復(fù)興以及民眾對(duì)優(yōu)質(zhì)國(guó)潮文化的消費(fèi)訴求不匹配、不協(xié)調(diào)?！苯眨锥及鏅?quán)協(xié)會(huì)等主辦的2023年TCG數(shù)字潮玩IP經(jīng)濟(jì)論壇在京舉行，中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)于慈珂在論壇上表示，如何推進(jìn)卡牌與潮玩行業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)引起重視，而且卡牌與潮玩富含版權(quán)元素，同樣需要加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。

　　國(guó)潮卡牌待發(fā)力

　　集換式卡牌游戲，簡(jiǎn)稱TCG（Trading Card Game），游戲中，玩家需要通過(guò)購(gòu)買隨機(jī)包裝的補(bǔ)充包或通過(guò)交換收集卡牌，然后根據(jù)自己的策略去構(gòu)組符合規(guī)則的套牌進(jìn)行游戲。

　　在國(guó)外，卡牌游戲已獲得長(zhǎng)足發(fā)展，特別是在日本，市場(chǎng)發(fā)展迅速。“在日本玩具市場(chǎng)，集IP、收藏、社交和游戲?qū)傩杂谝惑w的TCG，背靠強(qiáng)勢(shì)IP擁有持久的生命力，其中‘寶可夢(mèng)’常年占據(jù)市場(chǎng)前三?！北本┙芡鈩?dòng)漫科技有限公司授權(quán)中心負(fù)責(zé)人劉駿楠在論壇上介紹，自1996年發(fā)售以來(lái)，“寶可夢(mèng)”卡牌游戲目前累計(jì)制造超432億張，在全球77個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)售。除了IP本身的號(hào)召力，卡牌稀有度、卡牌插畫(huà)設(shè)計(jì)師等因素也影響著卡牌的收藏價(jià)值，其中“皮卡丘”的設(shè)計(jì)師西田繪制的“寶可夢(mèng)插畫(huà)家”收藏價(jià)值較高。

　　將目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，目前，卡牌廠商們代理銷售“奧特曼”“寶可夢(mèng)”等海外知名卡牌的同時(shí)，也嘗試對(duì)經(jīng)典國(guó)創(chuàng)動(dòng)漫游戲進(jìn)行開(kāi)發(fā)。劉駿楠介紹，如卡游專注于為年輕群體提供高品質(zhì)卡牌游戲，產(chǎn)品有“英雄對(duì)決”“斗羅大陸”等；集卡社注重于國(guó)漫卡牌，產(chǎn)品有“全職高手”“秦時(shí)明月”等；華立科技則為綜合服務(wù)商，產(chǎn)品有“奧特曼”“寶可夢(mèng)”等。

　　此外，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入這一領(lǐng)域。論壇上，與會(huì)企業(yè)介紹了從各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)力國(guó)潮卡牌的情況，如人民文學(xué)出版社開(kāi)發(fā)出“正子公也”系列、古典文學(xué)名著系列圖書(shū)卡牌；摩點(diǎn)則以眾籌的方式助力國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)卡牌發(fā)展，如摩點(diǎn)在與九軒文化團(tuán)隊(duì)的合作中，幫助“戴家樣國(guó)風(fēng)水滸”卡牌在短短10天內(nèi)以303萬(wàn)元人民幣的交易額圓滿完成眾籌項(xiàng)目。但整體而言，國(guó)潮卡牌與海外品牌相比，還有一定的差距。

　　版權(quán)認(rèn)知待提升

　　“電影《流浪地球2》官方授權(quán)模型的眾籌總額達(dá)1.2億元人民幣?！薄皳?jù)《魔鏡市場(chǎng)報(bào)告：2022重點(diǎn)行業(yè)IP聯(lián)名分析》的數(shù)據(jù)，在玩具/益智/積木/模型類目下，2022年IP授權(quán)Top15，國(guó)內(nèi)IP和國(guó)潮缺位?！薄八阉鳌N量好熱度高’‘奧特曼卡片成校園周邊文教店標(biāo)配’幾個(gè)關(guān)鍵詞，百度顯示出21萬(wàn)多條結(jié)果?！?/span>

　　論壇上，首都版權(quán)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王野霏分享的幾組數(shù)據(jù)引發(fā)與會(huì)者深思?！斑@幾組數(shù)據(jù)說(shuō)明，國(guó)內(nèi)不缺好的內(nèi)容、優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造能力，且消費(fèi)動(dòng)能十足，但為什么會(huì)出現(xiàn)IP授權(quán)排名前15沒(méi)有我國(guó)IP的情況？”王野霏分析，其原因有二：一是國(guó)內(nèi)在用版權(quán)整合文化產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的認(rèn)識(shí)上存在差距，而“版權(quán)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)流通的貨幣”這個(gè)觀點(diǎn)在迪士尼、漫威深入人心；二是在文化產(chǎn)業(yè)鏈條上，版權(quán)治理亟待加強(qiáng)。

　　此次聚焦卡牌潮玩，就是版權(quán)往產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)的一次嘗試。為什么是卡牌潮玩？“因?yàn)槟贻p人喜歡的、愿意消費(fèi)的文化，才會(huì)是未來(lái)的文化。”王野霏表示。

　　此外，卡牌市場(chǎng)出現(xiàn)的版權(quán)問(wèn)題也亟待解決。首都版權(quán)協(xié)會(huì)通過(guò)調(diào)研了解到，目前，國(guó)內(nèi)卡牌潮玩市場(chǎng)存在許多盜版產(chǎn)品，這無(wú)疑損害了正版發(fā)行商的利益。同時(shí)，市場(chǎng)上版權(quán)授權(quán)情況較復(fù)雜，很多發(fā)行商對(duì)復(fù)雜的授權(quán)方式和渠道缺乏了解，盲目簽下了授權(quán)方超范圍授權(quán)的產(chǎn)品，由此留下侵權(quán)隱患。此外，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，有些產(chǎn)品內(nèi)容低俗、工藝粗糙，缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?！拔覀円朕k法打破這一局面?！笔锥及鏅?quán)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張健表示。

　　行業(yè)嘗試受期待

　　打造國(guó)潮卡牌，加大版權(quán)保護(hù)，業(yè)界正在積極探索。廣州漫游艙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是一家聚焦原創(chuàng)收藏卡行業(yè)咨詢及交易平臺(tái)建設(shè)的企業(yè)，公司創(chuàng)始人羅曉星介紹，該公司已與國(guó)內(nèi)多家正版卡牌生產(chǎn)商就產(chǎn)品策劃、設(shè)計(jì)及供應(yīng)鏈管理等達(dá)成長(zhǎng)期合作。對(duì)于如何打造原創(chuàng)精品，他認(rèn)為應(yīng)使用有影響力的IP，同時(shí)產(chǎn)品策劃要貼合市場(chǎng)，卡面設(shè)計(jì)應(yīng)美輪美奐等。至于如何培育以版權(quán)為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，他認(rèn)為要形成正版聯(lián)盟，同時(shí)提升各個(gè)環(huán)節(jié)的版權(quán)意識(shí)。

　　企業(yè)的呼聲獲得行業(yè)關(guān)注。論壇上，卡牌潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟正式成立，并發(fā)出了卡牌潮玩行業(yè)自律倡議，呼吁打造精品、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、加大版權(quán)保護(hù)。為了讓聯(lián)盟運(yùn)行機(jī)制落到實(shí)處，首都版權(quán)協(xié)會(huì)北京版權(quán)認(rèn)證中心建立了一套可追溯、可驗(yàn)證、集版權(quán)保護(hù)與版權(quán)交易信息于一體的文娛衍生品版權(quán)認(rèn)證溯源平臺(tái)，正版卡牌和潮玩發(fā)行商可以通過(guò)防偽標(biāo)簽對(duì)發(fā)行的產(chǎn)品進(jìn)行正版授權(quán)的溯源認(rèn)證。論壇上，科洛舍（北京）文化發(fā)展有限公司、廣州漫游艙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等5家企業(yè)與聯(lián)盟簽約，成為平臺(tái)首批入駐企業(yè)。此外，央視網(wǎng)與首都版權(quán)協(xié)會(huì)、開(kāi)心麻花與聯(lián)盟也分別簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，就IP供給、衍生品開(kāi)發(fā)、版權(quán)保護(hù)等開(kāi)展全面合作。

　　“要從源頭上做好版權(quán)的認(rèn)證與溯源，讓每一筆版權(quán)交易都真實(shí)可靠，讓優(yōu)秀的IP掙到錢，這樣才能產(chǎn)生良性循環(huán)?！睆埥”硎尽?/span>

發(fā)揮版權(quán)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的引領(lǐng)作用，讓版權(quán)交易和保護(hù)貫穿國(guó)潮卡牌全鏈條，引領(lǐng)潮玩產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，卡牌潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟的這一嘗試值得期待。

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